O que é o logotipo
Um logotipo, que também pode ser chamado apenas de “logo”, é a representação estilizada do nome de uma empresa. Ele é um dos elementos principais da identidade visual de uma marca e geralmente é composto pelo nome do negócio, cores e símbolos que o representem de alguma forma.
Inclusive, é a partir do logotipo que outros padrões utilizados para a identificação da marca – como tipo de letra e cores tradicionais que representam a empresa – serão definidos. Justamente por isso, é necessário elaborar um logo sempre levando em conta a linguagem gráfica mais adequada para o público-alvo.
O que é a logomarca
Talvez você se decepcione, mas o termo logomarca, na verdade, é considerado equivocado no universo publicitário. Isso porque ele é formado pela união das palavras “logo” e “marca”, sendo que logo vem do grego e significa, justamente, “significado” e “marca”, que vem do germânico “marka”, também traduz-se como significado.
Dessa forma, falar “logomarca” não é correto, pois a expressão se torna redundante, já que é o “significado do significado”. Apesar disso, o termo logomarca também acaba sendo utilizado para se referir a um desenho, símbolo ou ícone que representa uma marca graficamente, como a famosa maçã da Apple, por exemplo.
No entanto, a maçã da Apple, na verdade, é “também” um logotipo. Logo, os termos “logomarca” e “logotipo”, muitas vezes, são usados como sinônimos, já que acabam se referindo à mesma coisa. Não à toa, a palavra “logomarca” existe apenas no vocabulário dos brasileiros após a sua popularização.
Por que é importante que uma marca tenha um logotipo
Assim como a escolha do nome de uma empresa, a criação do logotipo é um dos primeiros passos para concretizar o sonho de um empreendedor, mas sua importância vai muito além disso. Por se tratar de uma arte criada com exclusividade para uma empresa, o logotipo também atua na construção de uma marca e ajuda a diferenciá-la da concorrência.
Quando você vê as cores vermelha e amarela, por exemplo, em qual marca você pensa? As cores e o logotipo do McDonald ‘s são um verdadeiro case de identidade visual, já que são rapidamente associados à rede de fast-food.
Seja no mercado brasileiro ou em qualquer outro lugar, a representação visual das marcas é extremamente importante, inclusive porque ela acaba se tornando parte da empresa, fazendo com que consumidores identifiquem suas marcas preferidas com mais facilidade.
Marcas como Disney e Fedex também são ótimos exemplos de logotipos incríveis para tomar como referência, já que são basicamente uma representação estilizada dos nomes – e também dos valores! – dessas empresas.
Não basta criar um logotipo, você também precisa protegê-lo
Depois de todo o trabalho para construir um logotipo perfeito, a última coisa que o empreendedor quer é que ele seja roubado por um concorrente. Para evitar que isso aconteça, é indispensável realizar o registro de logotipo no INPI, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial, que também é responsável pela concessão do registro de marcas no Brasil.
Depois de fazer a pesquisa de viabilidade para verificar se o sinal pretendido está disponível para registro, o processo no INPI para marca figurativa ou marca mista correrá igual para todos os tipos de marca. É importante se lembrar de anexar a imagem do logotipo na hora de enviar as informações pelo formulário. Confira os requisitos:
– Formato de arquivo válido: JPG
– Tamanho mínimo: 945 x 945 pixels (8 cm x 8 cm)
– Resolução mínima: 300 dpis
– Tamanho máximo do arquivo: 2 MB
Vale ressaltar também que é recomendado enviar o arquivo já em formato quadrado, pois será redimensionado para esse padrão inevitavelmente, o que pode causar distorções. Caso a imagem enviada seja colorida, o solicitante estará reivindicando também essas cores, o que significa que o uso do logotipo com outras tonalidades estará fora da proteção.
Não perca tempo, proteja o seu logotipo contra o uso indevido, cópias indevidas e concorrência desleal. Entre em contato com a Move On, empresa de registro de marcas que conta com um time experiente e pronto para te auxiliar com as questões burocráticas desse processo junto ao INPI.
